Décathlon : généralisation de la logique d’univers
Posté le : 21/10/2002
Décathlon vient de faire basculer son parc de magasins sur une logique d’univers (montagne, sports d’eau, cycle-roller, sports collectifs, sports de raquette-golf, nature, forme, habillement multisports, location, santé-découverte). C’est le week-end du 5/6 octobre que l’enseigne a procédé à ce changement majeur, bannissant ainsi l’organisation en rayons à la suite de tests effectués pendant plusieurs mois dans les points de vente de Petite Forêt (sur 2.000 m2), Aulnoye (sur 4.000 m2) et à Villeneuve d’Ascq (sur 8.000 m2) (lire sport-guide.com du 5 octobre 2001). Outre la nouvelle segmentation, les principaux changement concernent l’apport de visuels, la mise en scène via...