Le stade de France sous la neige

Du 3 au 7 janvier 2007, pour la quatrième année consécutive, le stade de France sera transformé en station de sport d’hiver pour l’événement « Milka rêve de neige ». Comme à la montagne, les visiteurs trouveront une patinoire, des pistes de luge et de ski. Au centre du stade sera dressée une immense tente où les visiteurs pourront, entre autres, fabriquer leurs propres chocolats Milka. Pour les petits casse-cous, un parcours d’obstacle (via ferrata), un mini saut à l’élastique, et une ferme vivante seront à leur disposition sous la surveillance de moniteurs. Et pour que l’atmosphère soit authentique, des...

Eider cible les jeunes

Eider, Gore Tex et Ski Mag organisent un jeu concours vidéo sur le thème « promenons nous dans les bois…pendant que le loup n’y est pas ». Par équipe de 3 ou 4 riders, l’objectif est de réaliser un vidéo clip représentant l’équipe en train de rider dans les sapins. Le meilleur film sera sélectionné selon plusieurs critères (scénario, musique, originalité, montage…). Les gagnants partiront pour un trip de dix jours dans l’hémisphère sud accompagnés du team Eider qui compte 4 nouveaux membres (Karen Ruby, Aurélien Fornier, Anaïs Caradeux, Xavier Léonti) . Des séjours au ski, des tenues Eider, des...

Lotto acquiert une marque de chaussures US

Depuis plus de deux ans, Lotto était à l’affût d’une acquisition. Son ombre a plané sur de nombreux dossiers. Aujourd’hui, l’opération de croissance externe se concrétise. En effet, la société dirigée par Andrea Tomat s’est porté acquéreur d’Etonic, marque de chaussures spécialisée dans le golf, le bowling et le running. Elle tente également de se diversifier sur le marché de l’outdoor actuellement. Fondé en 1876 à Brockton dans le Massachusetts, Etonic revendique un chiffre d’affaires légèrement inférieur à 30 millions de $ en 2006, en progression de 45 % par rapport à 2005. “La gamme des produits Etonic est parfaitement...

Intersport France récompensé

Cette après-midi, à l’occasion des 34èmes journées annuelles organisées par l’Institut Français du Marketing, Intersport France a reçu le prix spécial du jury pour son outil Visiomarque mis en place en 2005 et destiné à mesurer la performance des marques pour confronter la politique d’assortiment des détaillants aux achats réels. « Outil d’analyse fédérateur, il nous permet par une meilleure lecture de l’activité magasin d’éviter de brouiller notre offre tout en donnant aux fournisseurs les moyens de mener une politique de distribution plus cohérente et plus efficace commercialement » a déclaré Joël Armary, directeur général d’Intersport France.

Un salon du golf à Paris

Le golf tiendra salon à Paris en 2007. La société Expodience, nouvellement créée, propose de réunir l’ensemble de la communauté golfique grand public à la porte de Versailles à Paris. L’événement se tiendra du 17 au 19 mars sur 6.000 m2 dans le hall 5.1 rassemblant 180 exposants et 250 marques. Des offices de tourisme, des parcours et le voyagiste Fram sont également annoncés. L’enseigne US Golf sera présente avec un stand de 160 m2 dédié à la vente. 100 % de l’espace est commercialisé pour 2007 selon Marc Assous, le fondateur. Il table sur 30.000 visiteurs. Pour les attirer,...

Lafuma s’affiche dans 80 villes

Lafuma lance une campagne d’affichage sur du mobilier urbain et des panneaux 4 X 3 dans 80 villes de France. Elle durera deux semaines (27 novembre / 13 décembre) et s’étendra sur 5.000 faces. Un seul visuel est présenté : un flanc de montagne enneigé s’ouvrant à l’aide d’une fermeture éclair. Conçu par l’agence DDB Nouveau Monde, il est porteur du même esprit que ceux des précédentes campagnes et capitalise autour du concept « Lafuma, Fournisseur Officiel de Liberté depuis 1950 ». La campagne est relayée par des insertions publicitaires en presse grand public.

Merrell devient une marque globale

Merrell présentera sa 1ère collection textile en avant première au salon Ispo à Munich du 4 au 7 février 2007. La marque souhaite imposer la définition “Modern Outside.” “Notre collection textile traduit une vision moderne et contemporaine de l’outdoor – une position que l’on définira par l’intersection entre le lifestyle et la performance, ou Modern Outside.” a déclaré Jacques Lavertue, Président de la marque Merrell. La marque a développé ses propres labels, comme le Merrell Slick Seam (des finitions sans couture, découpées au laser), le Merrell Bio-Blend (un mélange de matériaux durables), et le Merrell Opti-Shell (respirant et imperméable) et...

Le Demo Tour de Rossignol en piste

Parce que l’événement à travers les stations de skis françaises et d’Europe avait attiré environ 200 000 visiteurs, Rossignol a décidé de rééditer le Démo Tour Europe cet hiver. Des villages de 500m2, avec des animations, des essais de matériels Rossignol, en collaboration avec Fiat, Nutella et Europe 2, se déploieront aux pieds des pistes de 26 stations française et dans 11 pays européens. Le coup d’envoi a été donné le 18 novembre 2006 à Amnéville

Décathlon se place pour Noel

Pour capter une partie du budget des cadeaux de Noël dépensé sur internet, Décathlon lance une campagne interactive. L’enseigne vient de mettre en ligne le site leperenoelsportif.com. L’homme au chapeau rouge présente une dizaine de cadeaux (skis, vélo, tapis de course, station météo, table de ping pong, panoplie mini but, tente 2 seconds…) au travers de vidéos humoristiques. Décathlon mise sur la carte du marketing viral en proposant aux consommateurs d’envoyer chacune des vidéos à un ami.

Mephisto investit sur Allrounder

Le 1er magasin européen AllRounder vient d’ouvrir à Dortmund (Allemagne) sur une surface de 24 m2.En outre,, AllRounder s’appuie déjà sur 10 corners. Lancée en février 2004, la marque outdoor urbain du groupe français Mephisto dispose aussi de 2 magasins sur le continent nord-américain à Montréal (Canada) et à Nashville (Etats-Unis). En France, un point de vente All Rounder est en préparation dans l’ouest du pays pour une inauguration projetée en mars 2007.

La franchise attire des salariés en reconversion

Les femmes et les salariés en reconversion viennent grossir les rangs des franchisés. La 3ème enquête de la Fédération Française de la franchise et du groupe Banque Populaire le démontre. Elle a été menée auprès de 414 granchisés et 148 réseaux franchiseurs. Aujourd’hui, 43 % des franchisés sont des femmes, contre 33 % deux années auparavant. L’âge moyen du franchisé est stable (42 ans). 41 % possèdent un niveau Bac + 2 à +5 et 23 % ont du niveau CAP/BEP. Le revenu net moyen mensuel d’un franchisé s’établit à 2.600 €, mais 27 % gagnent moins de 1.500 €....

Le festival de l’immobilier commercial

Le monde de l’immobilier commercial se porte bien dans l’hexagone comme à l’étranger. Bien que la France constitue un marché relativement mature avec une densité commerciale de 213 m2/1000 habitants (source Cushman & Wakefield Healey/ septembre 2005) par rapport à une moyenne européenne dans 25 pays de 159 m2 pour 1000 habitants, le nombre de projets de création et d’extension de centres commerciaux reste très important. Avec 410 dossiers en préparation selon Procos (fédération pour l’urbanisme et le développement du commerce spécialisé), soit environ 30 % des projets européens, le 1er marché européen de l’immobilier commercial fait figure de pays...

La FPS organise un nouveau voyage à Munich

Il y a des succès qui en appellent d’autres. Après avoir emmené 150 personnes l’hiver dernier au salon ispo de Munich, la FPS (Fédération professionnelle des entreprises du sport) renouvelle l’opération pour l’édition hivernale qui se tiendra du 4 au 7 février prochain. L’avion sera d’une capacité de 208 sièges afin de satisfaire un plus grand nombre. En effet, l’an dernier près de 50 demandes n’avaient pu être satisfaite faute de places. Le départ est prévu de Lyon Saint-Exupéry le lundi matin 5 février et le retour le mardi 6 février en fin d’après-midi. Les participants profiteront ainsi de deux...

Foot Locker s’active sur plusieurs projets

Le groupe américain de distribution possèdent plusieurs projets de diversification. Avec FootLocker, son enseigne chaussures (2.000 points de vente à travers le monde), il planche sur un nouveau format de magasin destiné à une cible familiale et baptisé « Footquarters ». Dans un premier temps, 30 magasins devraient voir le jour au printemps prochain aux Etats-Unis avant une expansion qualifiée de rapide en cas de succès. Foot Locker pourrait également rester une enseigne dédiée à la chaussure brune. Par ailleurs, Champs Sports, l’enseigne multisport rassemblant 566 points de vente, a ouvert un magasin dédié aux caquettes, chapeaux et autres coiffants...

Athletes Word : italia ancora

Ouvert à Bologne (Italie) en 1997, le 1er magasin Athletes Word d’Europe continue d’essaimer dans la péninsule. Si le groupe Bata, propriétaire, a stoppé le développement de l’enseigne spécialisée en France et même fermé des magasins, il a poursuivi l’expansion en Italie. Des ouvertures sont programmées en 2007. Au total, Athletes Word Italie compte 66 magasins, dont 12 en franchise à la suite de la décision de faire appel à des détaillants indépendants en 2003.

Garmin : 3ème trimestre 2006

Garmin a enregistré un chiffre d’affaires en progression de 62,3 % à 407,9 millions de dollars sur le troisième semestre 2006 par rapport à 2005, ce qui amène son chiffre d’affaires cumulé sur les neuf derniers mois à 1,16 milliards $ (+ 64,1 %). En Europe, le chiffre d’affaires a fortement augmenté de 59 % à 120 millions de dollars sur le trimestre et de 79 % depuis le début de l’année à 399,6 M$. « Nous avons assuré une présence forte dans certains pays d’Europe et nous travaillons sans relâche pour développer notre distribution, améliorer notre position sur le...

Les Français relativement généreux pour Noël

Le Français seront généreux ce Noël, assure une étude du Cabinet Deloitte. Les ménages consacreront en moyenne cette année 548 €, soit 2% de leur revenu pour gâter leurs proches lors des fêtes de fin d’année. Une somme stable par rapport à l’année précédente malgré une amélioration de l’état d’esprit des consommateurs (- 20% de pessimiste par rapport à 2005 à cette même période de l’année). Il faut aussi noter que les Français n’apparaissent pas parmi les Européens les plus dépensiers. Mais ils consacreront la majorité de leur 548€ aux cadeaux au détriment du repas de fête et des divertissements....

Le Parc d’expositions de Fredrichshafen pousse ses murs

La surface du parc qui abrite chaque année les salons Eurobike et Outdoor doit être agrandie de 15 000 m2, avec deux hall supplémentaires de 6 300 m2 chacun. Les travaux une fois achevé porteront le nombre total de halls à 12 pour 85 000 m2. L’extension comprendra également des places de parking supplémentaires et une nouvelle entrée dans la zone Est avec des salles de conférences.

Les Sybelles continuent de se transformer

Les Sybelles vont bénéficier de nouveaux investissements. Le 4ème domaine skiable de France, regroupant six stations dont La Toussuire et Le Corbier, a déjà reçu en cinq ans 78 M€ pour améliorer les pistes, le parc de remontées mécaniques, les structures de neige de culture. Dix millions d’euros seront consacrés encore à l’embellissement du domaine skiable dans les 2 ans à venir. Une aubaine ! Pensez donc, le chiffre d’affaires des remontées n’était que de 25 M € l’hiver dernier ! Avant le lancement des grands travaux, il frôlait seulement les 8 M€. A l’origine de ce projet hors du...

Arena se veut attentif au devenir des salariés d’ADTDP

L’affaire est devenue nationale. La réorganisation industrielle du site d’Arena (lire sport-guide.com du 17 novembre 2006) vient de faire l’objet d’une large exposition médiatique à la télévision, à la radio et dans les journaux. Pour qu’il n’y est pas de confusion possible, il est majeur de rappeler que la marque Arena se porte bien et que le dialogue engagé avec les partenaires sociaux relève de l’anticipation. Dernière marque internationale à produire en Europe, Arena explique qu’un « écart de coût de 40% est constaté entre les maillots fabriqués par Arena Technology Development & Production à Libourne (ATDP) et ceux achetés...

Consommation : octobre en hausse

Les dépenses de consommation des ménages dans le commerce ont augmenté de 0,9 %, à prix constants selon l’Insee. En septembre, le retrait était de 2,5 %. Sur un an, les dépenses des Français évoluent à la hausse de 5,2 %. Toujours pour le mois d’octobre, les dépenses en textile-cuir se redressent à +1,5 %, tout de même après - 9,0 % en septembre ! Et sur un an, elles diminuent de 1,2 %.

Consommation : octobre en hausse

Les dépenses de consommation des ménages dans le commerce ont augmenté en octobre, celles de textile et de cuir également. Sur un an, l’évolution est différente (74 mots).

Marques Avenue planche sur 4 projets

Le groupe Concept & Distribution, propriétaire de l’enseigne Marques Avenue, souhaite compléter sa présence en France. Un peu plus de dix ans après son implantation, il travaille sur 4 projets de création au Sud Ouest de Paris, en région Paca, au nord de Lyon et à Toulouse. Avec l’ouverture prochaine d’un Quai des Marques à Bordeaux de 10.000 m2 et 44 boutiques, le leader français des centres commerciaux et des villages de marques comptera 8 centres regroupant plus de 600 marques sur 100.000 m2. Parmi les marques de sport clientes, on retrouve Adidas, Nike, Puma, Aigle, Oxbow, Quiksilver, Billabong, Timberland,...

Le nouveau Sanglard Sport est ouvert

Voici une dizaine de jours que le nouveau magasin Sanglard Sport a pris ses marques à l’entrée de la capitale mondiale de l’alpinisme, en lieu et place d’un garage Ford. Dominique Chomarat, propriétaire de l’enseigne depuis 1995, a choisi de confier le magasin de centre-ville à The North Face, pour se développer sur le marché de la location et du service. Dans ce magasin de 400 m2, qui bénéficie d’un parking privé argument appréciable à Chamonix, l’espace location occupe un bon tiers de la surface avec un atelier de 50 m2. Salomon, Rossignol, Volkl, Nordica, Tecnica, Dynastar, Lange, Movement, Fisher...