Intersport reconceptualise ses magasins

Le marché du sport et des loisirs évolue, Intersport l’accompagne en reconceptualisant ses magasins. Parmi les changements, l’enseigne met en avant une signalétique plus forte des activités, une communication claire sur les services proposés, la création d’une zone promotionnelle évoluant au gré des saisons, d’un forum d’animation placé à l’entrée du magasin, et d’un espace d’essayage central. Le parcours se fait toujours autour de l’offre textile « loisirs et sport » située au centre du magasin. Sur son passage, le client est sollicité par des podiums, des images, des visuels sportifs, et une frise périphérique. Le sol évoque les codes...

Décathlon, à fond la pub !

Le grand prix Effie 2001 a été décerné à Décathlon. Remis par l’association des agences conseil en publicité (AACC), l’Union des Annonceurs (UDA) et CB News, il récompense l’efficacité des campagnes de communication. C’est l’ensemble du dispositif publicitaire de l’enseigne entre l’été 2000 et l’été 2001 qui est ainsi salué, chiffres à l’appui : les ventes du vélo B’Twin ont bénéficié à plein du spot TV imaginé pour le promouvoir : ses ventes ont progressé de 112 % selon les chiffres communiqués par Décathlon. L’opération Noël a fait grimper de 14,6 % le chiffre d’affaires tous rayons confondus des magasins,...

Salomon s’empare d'Arc’teryx

Salomon vient de se porter acquéreur d’Arc’teryx Equipment Inc, spécialiste canadien de l’outdoor. Par cette transaction, Salomon entend renforcer sa présence dans les nouvelles catégories de sport et d’outdoor en développement et étendre sa présence en Amérique du Nord et ses activités dans le vêtement technique. Les conditions financières du contrat ne seront pas divulguées. Créée en 1991, la société Arc’teryx, dont le siège est à Vancouver, est spécialisée dans les vêtements de dessus techniques et les systèmes multi-couches, les sacs à dos high-tech et les équipements de montagne. En 2000, Arc’teryx a réalisé un chiffre d’affaires de 18 millions...

Rivoli : un nouvel outil pour Courir

Le samedi 1er décembre, le magasin Courir du 51, rue de Rivoli a réouvert ses portes après 6 semaines de travaux. Ce point de vente possède la particularité d'accueillir sur la moitié de sa surface de vente, soit 150 m2, un espace Nike imaginé à partir du concept « Nike Town ». Le choix des matériaux notamment le verre dépoli, des caissons lumineux, et un design audacieux (l'escalier est superbe !) procurent une présentation des produits ainsi qu'une atmosphère générale particulièrement qualitatives. Le merchandising de Courir est organisé par univers balisés running image, femme, enfant, casual urban, auquel s’ajoute des...

Prix export pour TSL Sport Equipment

L'industriel français a reçu en novembre l’Oscar du Meilleur Exportateur français vers la Suisse. Un marché que la société fondée à La Clusaz par Philippe Gallay a développé avec l’importateur suisse Pro Import-Castella, basé à Bulle. Les raquettes à neige de TSL représentent un quart de ses exportations, passant en trois ans de 3 500 à 15 000 paires vendues en Suisse, l’un des 20 pays où sont distribuées les gammes de TSL Sport Equipment. Le leader européen de la raquette à neige a aujourd’hui décidé de diversifier son activité. Il développe désormais les produits suivants : sacs à dos,...

Glissexpo : retour à la plage

La session été 2002 du Salon Glissexpo se déroulera à Anglet du 7 au 10 septembre prochain. Après deux sessions estivales à la Porte de Versailles à Paris, les organisateurs du salon ont pris la décision de retourner sur la côte basque en s’appuyant sur une enquête menée auprès des acteurs du marché - fabricants, distributeurs et acheteurs. Côté exposants, « sur 250 raisons sociales contactées sur le marché de la glisse, du sportswear et de l’outdoor, 74% plébiscitent la Côte Basque », et côté visiteurs « sur 3.250 contacts aboutis, 68% demandent le retour du salon sur la plage...

Andaska : Vélizy aussi

Les organisations syndicales et les représentants légaux de Marks & Spencer ayant accepté les propositions du plan des Galeries Lafayette pour le redéploiement de l’ensemble des surfaces de l’enseigne britannique, Andaska va pouvoir mener à bien son projet d’implantation à Vélizy 2 (78). Les 3.465 m2 du magasin actuel de Marks & Spencer seront partagés avec H & M, Andaska conservant 1.900 m2. « Cela constituera sans doute notre plus beau magasin » confie Gildas Guillerot, le fondateur. Il est prévu une première rencontre avec le personnel de M&S France dès le 6 décembre. A chaque salarié, un poste sera...

Timberland : la franchise en priorité

Avec l’ouverture de sa dixième franchise en décembre prochain au Centre commercial « Les 4 Temps » à La Défense, la marque américaine d’outdoor conforte son développement dans l’Hexagone en recentrant sa stratégie de distribution : la croissance de la marque passe désormais en France, comme en Europe, par « le développement de franchises sur la base d’un partenariat fort ». Le second semestre 2001 aura vu l’ouverture de 5 nouvelles franchises à Aix-en-Provence(la plus grande d’Europe sur 236 m2), Lyon-La Part Dieu, Caen, Montpellier et en toute proche banlieue de Paris donc, à La Défense. Dans ce dernier cas,...

Aigle : tournant à « 361° »

C’est le nom du programme de fidélisation lancé par la marque française, qui décide de « mettre le cap » sur ses clients. Elle leur propose une série d’avantages auxquels donne accès une carte personnelle et familiale, délivrée gratuitement à partir de 500 F (76,22 €) d’achats et valable dans tous les magasins Aigle de l’Hexagone. « Tour d’horizon » de ces services et avantages liés à la carte 361° : des chèques-cadeaux de 10 à 200 € (de 65,60 à 1 311,91 F) en fonction de montants d’achats allant de 200 à 2 000 € (de 1 311,91 à...

Quiksilver révise ses prévisions de ventes

L’entreprise d’Huntington Beach en Californie, prévoit un chiffre d’affaires consolidé de 167 M$ au 31 octobre 2001 (4e trimestre). Elle annonce que ses résultats seront affectés par la récession du marché américain pénalisé par les événements du 11 septembre : report ou annulations de commandes, déstockage à prix bradés par certaines marques de textile, moindre fréquentation en magasins… Le marché européen serait, lui, toujours florissant, se console Robert B. McKnight Jr., président directeur général de Quiksilver. Il représente désormais 40 % des ventes et les commandes de printemps laissent espérer une croissance à 2 chiffres. Compte tenu de cet environnement,...

Malden Mills sous la protection de la loi sur les faillites

Le fabricant de Polartec vient de se placer sous la protection de la célèbre loi américaine du chapter 11, dite loi sur les faillites. Des frais financiers conséquents, la « léthargie » du marché du textile et le coût important de la reconstruction de son usine après l’incendie de 1995 (environ 300 millions de $) sont les raisons avancées par la société américaine pour expliquer les difficultés actuelles. Le montant de la dette de Malden Mills atteindrait 130 millions de $. Pour poursuivre son exploitation, Malden Mills négocie actuellement un prêt de 20 millions de $. Pour l’année fiscale 2000/01,...

Fila à Londres

Après Milan inauguré au printemps dernier, Fila a ouvert un nouveau magasin dans le quartier de Covent Garden à Londres. Sur 710 m2 et 3 niveaux, il présente l’ensemble de la gamme internationale, à savoir textile, chaussures, accessoires, lunettes et montres avec un merchandising par univers spécifiques délimités par des murs de couleurs. L‘objectif de Fila est de développer ce type de magasin à travers les grandes capitales européennes.

Arena récompensé

Le maillot de bain d’aquagym Magda d’Arena s’est vu décerné le Top d’Or des meilleurs produits de l’année dans la catégorie « Forme et Loisirs » par un jury réuni par le magazine Top Santé. Dix catégories de produits avaient été retenues et cinquante produits nominés pour cette première. Le palmarès est publié dans le numéro 135 du magazine, en vente en kiosque.

Le nautisme à la fête

La troisième fête du nautisme se déroulera les 11 et 12 mai 2002. La deuxième édition avait accueilli en mai dernier 850.000 visiteurs sur plus de 600 sites selon les organisateurs (Fédération des industries nautiques, Voies Navigables de France, CNOSF….) Cette manifestation s’adresse au public le plus large dans un but de découverte des loisirs nautiques. Elle devrait être également l’occasion de sensibiliser à la protection du milieu aquatique, ressource précieuse et fragile.

Groupe Go Sport : Philippe Wargnier et Gabriel Culot

Philippe Wargnier, 41 ans, est nommé directeur général adjoint du groupe Go Sport. Il occupait le poste de directeur commercial et marketing pour le groupe Extrapole et a travaillé pour le Groupe Lagardère-Hachette Distribution Services. Il est titulaire d’une maîtrise d’Economie Appliquée et d’un DEA de Politique Générale des Organisations, Paris Dauphine. Gabriel Culot a rejoint le groupe Go Sport, le 12 novembre 2001, en qualité de directeur administratif et financier. Agé de 47 ans et diplômé en sciences économiques de l’ICG, il occupait précédemment la fonction de directeur financier chez Buffalo Grill.

Véloland amorce un nouveau cycle de développement

Décidé à étendre le maillage du territoire hexagonal, Véloland cherche à développer son concept de magasin Pro-Shop sur 500 m2 en zones commerciales périphériques et souhaite le décliner sur des formats moindres, de 300 et 150 m2 pour des zones de chalandise de 20 000 à 60 000 habitants, y compris en centre ville. Le magasin franchisé du Puy-en-Velay ouvert en mai dernier aurait servi de test : implanté en zone périphérique non commerciale sur 300 m2, il dépasserait 400 KF de CA mensuel „à comparer avec les 7 MF enregistrés la première année par un « très bon »...

Chausport en pleine révolution

Après une croissance ininterrompue de 20 ans, Chausport met en place un nouveau concept de magasin. D’une ambiance « vestiaire », l’aménagement passe à un univers « nature » synonyme de sport en liberté, à partir d’un mobilier modulaire en bois clair et de nombreux visuels. Entretien exclusif avec Nicolas Olivier, directeur général.   Sport-guide.com : Pouvez-vous nous donner des éléments de votre stratégie d’enseigne, trois ans après votre arrivée chez Chausport, et autant d’années de discrétion ?   Nous écrivons un nouveau chapitre de l’histoire de Chausport avec la mise en place d’un nouveau concept. Cela représente un effort intense pour...

Ispo : Tobias Gröber (29 ans)

Tobias Gröber (29 ans) a été nommé chef de projet des des salons spécialisés Outdoor, Bike et Fitness de l’Ispo. L’objectif est de renforcer la segmentation du rendez-vous européen des professionnels. Tobias Gröber : « Nous voulons offrir à nos clients de meilleurs services, des services plus ciblés. Les intérêts des exposants et des visiteurs doivent encore mieux être pris en compte dans la conception du programme» Tobias Gröber a fait des études d’économie sportive à l’université de Bayreuth et effectué un séjour de neuf mois à l’étranger, à l’université de Barcelone plus précisément. Dès juillet 1997, il a commencé...

Benetton : "éveiller la curiosité des clients"

Benetton planche sur la création d‘un mégastore Playlife à Paris. Si rien n‘est arrêté, le projet de magasin géant dédié à l'univers sport et loisir du groupe italien pourait voir le jour d'ici 12 à 18 mois. Il réunirait les marques de textile Playlife et KillerLoop, les accessoires Nordica, Prince, Rollerbalde et Killer Loop et une sélection de matériel. Par ailleurs, Benetton vient d'ouvrir deux mégastores de 1.000 m2 à Paris (3, place de l'Opéra et 66, avenue des Champs-Elysées) pour mettre en valeur les produits exclusivement à la marque Benetton. Le programme de développement de ce type de magasin...

Fila France : nouveau management

Sous l’impulsion de Claudine Reynes, à la direction générale de Fila France, depuis octobre, une nouvelle organisation a été mise en place au sein de la filiale française de la marque italienne. Jean-François Roulon, jusqu’alors directeur marketing vente chaussure, prend en charge la nouvelle direction marketing, et chapeaute aussi la communication et la promotion sportive. Eric Cailleaux (ex Adidas ex Reebok) est nommée à la tête de la direction commerciale. Enfin, la direction réseau est confiée à Jean-Marc Taillieu et la direction administrative et financière à Brigitte Le Borgne.

Lotto : ventes en hausse de 26,5 %

Lotto annonce une croissance de 26,5 % pour les 9 premiers mois de l’année. Son chiffre d’affaires atteint 115 millions € pour la vente directe, et 50 millions € en ce qui concerne la vente sous licences. Toujours à période identique, la progression de la marque italienne est de 23 % sur son territoire est de 30 % à l’export. La marge brute est de 46,1 % sur les ventes et l’EBITDA de 14,9 %. A la vue de son carnet de commandes, Lotto prévoit une croissance de 10 % au 1er semestre 2002 et mise sur 30 % de...

Journées d’achats à Chambéry

Après le Snow Avant Première (journées de tests matériel sur neige), Philippe Chenu (ex Burton) reconverti dans l’événementiel organise des journées d’achats appelées « Rendez-Vous Professionnels Hiver 2002-03 ». Le lieu ? Chambéry. La date ? 3 au 7 mars 2002. 1200 m2 seront à la disposition des marques dans le parc des Expositions pour présenter leurs nouveautés dans des espaces modulables. Objectif ? Rationaliser les coûts et limiter les déplacements des détaillants. D’ores et déjà, douze marques de snowboard et six marques de ski ont adhéré à ce projet. Près d’une quarantaine de sociétés sont attendues au total.

Essai multi-marques nordique

Le nordique aura également ses tests sur neige. A l’image de la démarche initiée dans l’alpin, les industriels du ski nordique organise en commun les premiers tests multi-marques pour l’ensemble des gammes 02/03. Participent à cette opération les marques Atomic, Briko, Fischer, Peltonen, Rossignol, Swix, Madshus, Salomon et Toko. Ces tests se dérouleront les 23 janvier à Premanon et 25 janvier à la Féclaz.

New Balance à la rencontre des consonsommateurs

A l‘occasion de la mise sur le marché de sa technologie l‘N-Ergy, New Balance France organise une douzaine de tests consommateurs sur une durée de 2h30 en partenariat avec des détaillants. Un questionnaire d‘essai sera remis à chaque participant en vue d‘une évaluation des critères de confort, de stabilité, d‘amorti, de qualité du chaussant, du maintien, du dynamisme, de l‘adhérence et de la robustesse. Premiers magasins partenaires : Eco Sport à Agen (15/11), Tri Running Passion à Rennes (17/11), Running à Toulouse (18/11), Top Sport à Cernay (8/12), Berbisey Sport à Dijon et Marathonien Sport à Marseille (9/12).