Fondée en 2000, XXL a ouvert ses premiers magasins suédois dix années plus tard. Elle en compte 30 actuellement. Ses ventes en magasin représentent 78 % du total de l’activité à 620 M€ en 2024

En 2019, elle passe dans les mains du fonds d’investissement Altor. A la suite d’une succession de difficultés financières post-covid et après onze trimestre consécutif de baisse des ventes, l’enseigne est reprise par le groupe britannique Frasers (ex Sport Direct) au printemps 2024, sans qu’il ne soit touché à date à son concept merchandinsing.