Saucony a élu domicile au 4 James Street, en plein cœur de Covent Garden, pour son premier magasin européen. Ce magasin de 340 m2 répartis sur deux étages a été pensée comme un véritable lieu de vie pour les communautés running et lifestyle londoniennes.

Il propose des zones dédiées aux événements, aux lancements produits et aux collaborations, ainsi que 100 casiers communautaires permettant aux coureurs de stocker leurs effets personnels. Pour enrichir l’expérience, la boutique dispose également d’un corner café et de platines DJ.

À la suite de cette ouverture, la boutique accueillera un programme régulier d’événements : collaborations communautaires, sessions d’entraînement, ateliers et runs collectifs. Les premières activations majeures auront lieu dans les semaines précédant le Saucony London 10K (13 juillet) et le Saucony Shoreditch 10K (21 septembre).