Installé depuis 2006 à Minden (80.000 habitants) dans le nord de l’Allemagne (Rhénanie-du-Nord-Westphalie), le magasin Laufsport Andreas a choisi de « passer au niveau supérieur » en adoptant l’enseigne « Absolute Run », le format de magasin spécialisé running de Sport 2000 Allemagne. L’adhérente Petra Beneckeen a profité pour doubler la surface de vente et la porter à 220 m². Le magasin met l’accent sur les services avec, par exemple, une piste de 20 mètres pour tester les chaussures référencés auprès des marques Asics, Brooks, Diadora, Hoka One One, Karhu, New Balance, On et Saucony.

Le magasin propose également une analyse de la foulée par iPad et un outil de mesure de la pression plantaire de la société hambourgeoise Currex. Pour échanger avec sa « communauté », Petra Benecke a installé un espace café et prévoit d’organiser des événements en transformant sa surface en espace de présentation grâce au mobilier modulable du concept.« Même si notre magasin marchait très bien jusqu’à présent, je voulais évoluer notamment en matière de marketing et d’exposition vers l’extérieur. Le concept Absolute nous permet de nous démarquer de la concurrence à de nombreux niveaux », estime-t-elle.

Démarré en 2018, le format Absolute de Sport 2000 Allemagne s’exprime sur 4 marchés : les sports collectifs, le running, le fitness et l’outdoor. Pour l’heure, seuls le running et les sports collectifs ont été concrétisés par des ouvertures. Le magasin de Minden est la 7e surface Absolute Run à être inaugurée. Il en existe 5 autres en Allemagne (Bonn, Siegen, Brême, Augsbourg et Nuremberg) et une à Dubaï, ouverte en août 2020. Absolute Teamsport compte 6 magasins : 4 en Allemagne (dans l’ouest du pays), un en Autriche (Ried)et un aux Pays-Bas (Absolute Football Haarlem). D’autres ouvertures Absolute Run et Teamsport sont prévues en Allemagne en 2022.