L’enseigne arbore son nouveau concept place de la République à Paris, en pilote depuis 1 an au centre commercial Parly 2 (78). Il adopte des partis pris forts avec un agencement épuré faisant la part belle aux panneaux perforés, au bois clair et au blanc (terminé le noir très masculin), aux marques internationales, aux sports urbains, à la limitation des labels MDD à Athli-Tech et Wanabee, à un merchandising par espaces de marques dans le mobilier de l’enseigne pour l’offre lifestyle et à une présentation multimarques pour les rayons les plus techniques.

L’entrée du magasin s’effectuent par le rayon fitness / training incluant la course à pied pour marquer l’appartenance de l’enseigne à l’univers du sport, auquel succède un important espace sportswear. On retrouve ensuite plusieurs univers sport (football, basket, natation, sports de raquette, randonnée, sports d’hiver). Nike, Adidas et Puma sont dominants dans le référencement dans lequel trouvent place également Le Coq Sportif, Rossignol, Under Armour, le trio Tacchini, Ellesse, Fila, ainsi que Teddy Smith et Jack & Jones.

L’espace de caisse bénéficie d’un vaste écran digital permettant à l’enseigne de s’exprimer et de faire bénéficier ses fournisseurs d’une exposition inédite.