Adidas avait promis de développer un concept original pour la première boutique Terrex en Europe. Le groupe allemand n’a pas déçu. Placé sur la Sendlinger Straße, dans le centre de Munich, ce point de vente de 370 m² est lumineux et respire la nature, soulignant l’architecture écoresponsable de ce qui serait le magasin le plus durable qu’Adidas ait réalisé. La présentation aérée doit aussi mettre en lumière les efforts responsables placés dans les produits. La boutique se veut de plus un lieu de rencontre avec l’organisation prévue d’événements comme des exposés ou des groupes de travail.

Adidas prévoit déjà l’ouverture d’autres boutiques Terrex en Europe, illustration de ses ambitions dans le segment outdoor. Le premier magasin Terrex mondial a été lancé dès octobre 2020 à Moscou. Un deuxième avait suivi à Santiago du Chili en mai. La dernière inauguration remontait au 14 octobre à Shanghai, dans le centre commercial Jingan Kerry Centre au cœur de la ville. Ce point de vente s’étend sur 177 m² et reprend les éléments d’architecture présentés à Munich. En tout Adidas compte actuellement 2.168 magasins dans le monde.

(mise à jour 24 novembre)