S’étendant sur 140 m², le nouveau magasin de Salewa se situe dans la Frauenstraße, à mi-chemin entre le grand magasin outdoor Globetrotter et le célèbre Viktualienmarkt. Une rue qui, comme se félicite Axel Brosch, le manager général Europe centrale d’Oberalp, prend toujours plus un « profil outdoor » avec la présence également de boutiques Mammut et Burton.

Avec leur nouvelle succursale, les dirigeants présentent désormais le nouveau concept de surface consacré à une seule marque, au contraire de l’ancien Salewa Worldqui commercialisait les produits de Salewa et de Dynafit,autre marque du groupe Oberalp. « Pour les clients c’était perturbant de lire Salewa sur la devanture et de trouver des produits d’autres marques dans le magasin », a expliqué Axel Brosch à sport-guide.com lors de l’inauguration le 25 juin. La boutique munichoise se distingue aussi par son offre de services. « Nous proposons la réparation, pas seulement de produits du groupe mais aussi d’autres marques si nous avons les pièces correspondantes », détaille le manager. Un service de lavage et de traitement des textiles sera également offert mais l’originalité c’est surtout la possibilité de louer du matériel (via ferrata, sacs à dos, tentes, sacs de couchage…).

Salewa teste la location depuis mars 2020 dans 5 de ses points de vente. Le textile ne fait pas encore partie de l’offre mais Axel Brosch est persuadé que celui-ci finira par s’ajouter.